Основне призначення етикет-пістолета – це маркування товару (поклейка цінників на товар) у закладах торгівлі чи складських приміщеннях. У цей апарат можна заправити різні стрічки, що відрізняються кольором. Коли відбувається натискання на важіль на стрічці друкується потрібна вам інформація. Її можна налаштувати, використавши символи та цифри, а також за допомогою керуючого механізму приклеїти на поверхню товару.
Пістолет для поклейки етикеток має корпус, що виготовляють із пластику, також у конструкції є ролик, що відповідає за нанесення фарби (друкованої інформації), місце для розміщення етикетної стрічки, а також механізм, що потрібен для її протягування. Також корпус обладнаний циферблатом, де користувач самостійно вибирає дані, які потрібно нанести на етикетку. Етикетні пістолети мають відносно простий принцип роботи. У спеціальне місце завантажується стрічка для етикеток особливим способом, щоб механізм протяжки легко захоплював її. У середині розміщені спеціальні пояски з гуми, на них є символи, а коли натискається рукоятка, вал для нанесення фарби здійснює фарбування тільки тих символів, що були виставлені вами на дублюючій строчці, після цього внутрішній рядок дуже щільно притискається до етикетки і виходить відбиток даних. Такий принцип видобутку відбитка у багатьох нюансах схожий на принцип автоматичного друку. Коли ручка відпускається, етикетка простягається, відшаровується від стрічки, а потім клеїться на поверхню, що треба промаркувати.